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音乐人陈小奇对话谢欢互联网造星的多元时代

发布时间:2020-02-14 06:50:05 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

“上世纪90年代的造星是精耕细作,如今是广种薄收;之前是雪中送炭,如今是锦上添花。繁星网这样的互联网公司是给大众一个平台,等你冒尖之后再拉你一把,帮你锦上添花。”在近日由羊城晚报报业集团主办的亚洲网络音乐节系列第三场“咖啡因乐会”上,关于新旧两种造星模式,广东省流行音乐协会主席、著名音乐人陈小奇作出这样形象的总结。

说起中国的造星产业更多人会想到“华纳”,“TVB”等等著名的公司,或者早些年广受关注的“超女”、“快男”,以及近年的“中国好声音”“中国正在听”等等一系列电视选秀节目,而绝大多数的知名歌手、影星也确实是从这些大公司或者大平台出来的。但随着互联网、移动互联网大潮兴起,这样的格局正在悄然改变。

陈小奇:

过去是精耕细作,精英造星

对于传统渠道来说,曝光率是他们是否能够被粉丝关注的保证,而这些公司或者平台一方面购外了较好的IP,另一方面通过塑造自身品牌来进行节目的IP化。广电类媒体的核心资产就是IP,内容越强大,IP就越强大,其观众粉丝的群体就会不断扩大,其可开发的价值就越来越高。

陈小奇回忆,上世纪90年代初,很多港台歌手的作品已经可以原版流入内地,国内这批靠山寨港台度日的歌手已经没有市场价值,“造星”显得越来越迫切,以陈小奇为首的幕后推手只能摸着石头过河。当时他主张为歌手度身定做原创作品,令歌手一夜走红,并至今还能活跃在舞台上。当然,这种造星模式,更多的是基于幕后推手精准的眼光以及唱片公司的资源,更多的是属于一种“精英造星”。

互联网新时代,新媒体造星

随着网络全媒体时代的兴起,传统的造星模式随着传统唱片业的衰落迎来了挑战。不过机遇也随之而来,作为改革开放的前沿,广东成为当时国内手机用户和互联网用户的大省,一大批依托彩铃和互联网的“新媒体歌曲”开始涌现,杨臣刚的《老鼠爱大米》、郑源的《一万个理由》……

与此同时,通过短信互动引来全民参与的“超女”、“快男”等选秀节目也快速兴起,成为新媒体时代的另一种造星模式。近两年,陈小奇又观察到繁星网这种造星模式。他认为,与选秀类似,这两种模式与其说在造星,不如说是“造粉”:“铁粉才是拉动消费的生产力,李宇春、TFBOYS的粉丝都可以追随他们到全国看演出。”

谢欢:

粉丝经济2.0时代音乐新生态

随着娱乐行业的不断发展及新人的不断入行,现有的曝光平台及表演机会入口明显有些瓶颈,众多的三、四线明星依然不被世人所知,问题的关键在于资源配置的不合理,平台和节目为了收视率和票房往往将好的资源分配给一线艺人,这必然导致人气高的更加高,人气薄弱的更弱。有人说是他们能力不够,但这是资源分配的不均衡所造成的,互联网造星模式必须符合大多数人收益的模式。

严格来讲,其实现在各大互联网平台所谓的“造星”称之为“养星”更为合适,它是一种养成模式,线上的光环能够在线下成为现实早已是不争的事实。繁星网2012年9月上线,庄心妍入驻后,通过线上live直播,迅速积累人气,10月就推出了第一支由网友投票命名的歌曲《一万个舍不得》,并火遍网络,成为2013年度点击量媲美《江南Style》的神曲。而她也正因为这首歌在现实中拥有了知名度,也为其带来了过千万的年产值。目前每周保持直播20个小时以上,能从繁星网平台获得超过一万元月收入的直播歌手有2万人,而当中有7200多人已经是签约唱片公司的歌手或者是独立厂牌音乐人。除了庄心妍,繁星网还向乐坛输送了童可可、张梦弘、唐古等歌手。谢欢认为,互联网公司的一大优势,就是完整的数据库,“在歌手走红后,我们还可以根据大数据提供的粉丝集中地区,开办针对性的O2O线下演唱会、众筹演唱会等等”。

从中日韩案例总结粉丝经济2.0时代,酷狗副总裁谢欢认为,“日本AKB48的渠道是小剧场表演,专门打造电视媒体节目;韩国有无数小剧场,有唱片公司、经纪公司组织的小型演唱会,有电视台专门为新人准备的综艺节目;而在中国,能进行常态互动而且能辐射到全国地区的,目前只有互联网平台。”未来的造星会有两个特点:第一点是去中心化,除了金字塔尖,塔底下的好声音、好歌曲同样值得关注。第二点是互动,互动才是粉丝2.0时代的核心,没有和互联网用户互动的live是没有价值的,因为互联网的用户在消费的时候会更为谨慎。他设想,繁星网未来会打通上下游环节,联合唱片公司、演出商,结合自己有着海量用户的繁星网直播平台,打造一个音乐直播的新生态。

新时代下,陈小奇预言未来歌手的发展方向,“一种是娱乐性的,能说会道会玩;第二种是话题性的歌手;第三是多栖歌手,影视歌全能。” 谢欢则对行业格局表示:“国内流行乐目前还处在发展的初级阶段,我设想未来的音乐场景应该是多元化的,有人爱喝咖啡也有人喜欢大蒜,《小苹果》和古典乐都应该有自己的市场。单一的产业是不健康的,越复杂的生物链是越完善的。我们应该鼓励更多的声音加进来。”

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