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文本短信主流地位没有动摇

发布时间:2021-01-20 09:00:41 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

导读:文本短信业务在中国获得巨大发展,尽管受到彩信冲击,但文本短信始终是市场的主流,前景依然看好。

春节热热闹闹地过去了,这份热闹由于短信的推波助澜而格外突出。祝福短信、拜年短信充塞着许多人的手机,形式短小、内容活泼的短信已经成为人们传达节日祝福最流行的方式。其中,文本短信仍是市场的主流。在发送量上,文本短信的比例达到90%以上。由此可见,文本短信在市场上的主流地位没有动摇,并将在相当长时间内保持优势地位。

虽然彩信、彩E等多媒体短信来势汹汹,但无论从运营商还是从SP或是从用户角度来看,文本短信在市场上的主流地位并没有动摇。

2200亿条的发送量、超过200亿的市场价值凸现了“小短信大经济”的奇迹。文本短信的成功引发了人们对彩信未来的无限憧憬,甚至有人把彩信的出现称之为短信的“二次革命”。但来自各方面的迹象表明,文本短信活力依旧,其主流地位没有因为人们对彩信的乐观而动摇。

短信是移动运营商重要的增值业务。尽管运营商在推广彩信业务上不遗余力,但传统的文本短信仍是运营商的一座还未发掘完的金矿。事实上运营商推出的如“动感地带”这样的品牌大大刺激了运营商的短信业务增长,而这种增长又主要是文本短信的增长。从900亿到2200亿,中国短信的发送量增长了两倍多。又据IDC预测,亚太地区短信市场中的彩信比例将从2003年的2.3%上升到4.3%。尽管彩信增长迅速,但文本短信的主流地位在相当长时间内无法动摇。

在短信产业链上,为数众多的SP是一支重要的力量。网易、新浪、搜狐、腾讯等互联网服务商都在短信业务上取得巨大成功,仅腾讯就攫取了4亿多元的短信收入。虽然各网站都推出了自己的彩信业务,并出于对自身丰富内容的自信而看好彩信的“钱途”,但彩信在各网站短信收入的比例相对较小。从羊城晚报得到的消息,网易春节期间的彩信收入只占短信收入的5%,TOM这一数字是4%。可见文本短信仍然是各网站的业务重点。短信幽默、短信笑话、短信游戏等纯文本短信是最受消费者欢迎的网站短信。

从用户角度来看,文本短信在用户当中的认知度和使用率仍然是最高的。基于纯文本方式的短信聊天和短信游戏是用户使用最频繁的短信服务。使用文本短信进行沟通已经成了许多用户的通信习惯。相比较而言,用户对彩信的认知度和使用率仍有待提高。明略市场策划有限公司的调查表明,15.7%的被调查用户不知彩信为何物,多数用户对使用彩信持谨慎态度。这表明,文本短信在用户中的广泛使用基础将确保其在市场中的主流地位。

资费相对低廉、内容简洁等优势使纯文本短信得以不因为彩信的出现而丧失主流地位。

短信的成功被认为是一个奇迹,没有人能想到几十个字的小短信能有百亿的经济价值,甚至能拯救互联网产业。短信最初就是以纯文本的简单形式出现的,这种简单得有点简陋的文本短信何以能取得如此成功?

首先,资费的相对低廉是人们大量使用文本短信的最直接原因。资料表明,年轻人、学生是使用短信的主要群体。这部分人或低收入或无收入,他们对通信资费较为敏感。相比较高的手机通话资费,短信一条一毛钱且单向收费的低廉资费对他们颇具吸引力。资料显示,点对点的聊天短信是人们使用短信的主要方式。

其次,文本短信将即时通讯的优势从互联网上移植到了移动通信领域。即时通信在互联网中获得了巨大的发展,越来越成为最受欢迎的互联网应用。无论从哪方面看,短信都似乎成为即时通讯在移动通信领域的缩微版。有了短信,聊天不再只能坐着,站着、走着都可以神聊。腾讯在短信领域之所以能取得巨大成功,移动QQ功不可没。

再次,操作简单也是文本短信的优势。短短的几十个字,不需要繁琐的操作,任何识字的人都能使用自如。资料表明,点对点的自写短信是文本短信发送量的主要部分。因此,某种意义上说,文本不是短信的劣势,反而是一种优势。

最后,在情感表达方面与中国文化传统的契合是文本短信取得成功的更为深层次的原因。信短情长,内敛、含蓄的民族性格决定了国人更愿意用文字的书面形式表达感情。中国几千年的深厚文化积淀以及汉语独有的魅力也为文本短信的发展提供了有利条件。中国的短信发送量已经占到世界短信发送量的1/2似乎能很好地说明这一点。

文本短信的确在经历着辉煌,如何延续这种辉煌是文本短信也是短信产业发展所必须面对和解决的问题。

在现在看来,短信成功的历史就是文本短信成功的历史。文本短信的发展也在一定程度上影响着短信产业的发展。尽管文本短信仍是目前市场上的主流,但毕竟彩信的出现一定程度上影响了短信业务运营商对文本短信的信心。在彩信发展日益红火的情况下,文本短信路在何方?

继续前进的前提是扫清障碍。毫无疑问,短信的发展是成功的。但这种成功的背后还有许多亟待解决的问题。短信“黄段子”一度在手机用户中泛滥,与色情、低俗文化的结合表明短信的发展有走向歧途的可能。

短信欺诈也是文本短信发展的一大困扰因素,许多用户都有短信内容提供商恶意克扣费用的遭遇。诸如此类的许多问题正在影响人们使用短信的热情,尤其是人们对SP提供的短信服务心存忌惮。

因此,服务商应加强自律,规范行业管理,而不仅仅是电信运营商出面一罚了事。曾经有过自律条约,业界应注意的事,让自律条约得到切实执行,这就需要加大管理力度。

文本短信的发展催生了短信写手这样的新兴职业。但许多迹象表明,短信写手的创意正在陷入匮乏的境地,网站短信在内容上有严重同质化的现象。因而在内容制作上,文本短信需要创新,在中国丰厚的传统文化的土壤中汲取营养,这也是网站短信发展的必然要求。

在短信市场已经达到一定规模、发展日趋平稳的情况下,开拓新的市场是短信发展的趋势。企业用户、行业用户正在成为新的短信市场。企业和行业用户可以通过短信方式发布通知、召集会议等等。文本短信既可以提高用户的办事效率,又能降低可观的通信费用。文本短信在企业和行业用户市场有着良好的应用前景。例如,我国的气象短信用户超过600万,许多厂家、商家开始利用气象短信指导生产经营。因此,通过市场细分,文本短信的发展空间还是很广阔的。

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