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虎门服装品牌建设须警惕三大杀手服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:22:33 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

核心提示:产值高,品牌少,产品附加值低,是虎门服装产业面临的问题,服装品牌建设任重道远。

产值高,品牌少,产品附加值低,是虎门服装产业面临的问题,服装品牌建设任重道远。到2013年底,虎门拥有童装企业700多家,约占全镇服装服饰企业总数的35%,年产值约90亿元,年销售额约190亿元,并且虎门被评为“中国童装名镇”称号。

产值高,品牌少,产品附加值低,是虎门服装产业面临的问题,服装品牌建设任重道远。南方日报记者孙俊杰摄

日前,作为虎门镇服装行业的后起之秀品牌“小犀牛”工厂被供货商“围困”,催要相关货款,“小犀牛”公司一度陷入停工。一时间,这家作为虎门镇重点对外推介的明星童装企业,让外界对其经营状况产生担忧。人们纷纷猜测,难道虎门镇又一个优秀品牌将倒下?

多年来,虎门镇以服装兴镇为战略,创造了令当地人骄傲的服装产值,高峰时期也诞生了数十家知名服装品牌,但随着时间的推移,不少当初响当当的品牌逐渐沉寂,唯有少数品牌能够屹立不倒。

缘何一个品牌难以维系呢?虎门镇相关部门负责人接受记者采访时表示,导致一些品牌消失的原因较多,但主要是对形势判断错误、产品同质化以及质量把关不严等三方面。

如今,“小犀牛”已恢复生产,这个知名品牌尚未轰然倒塌,但虎门镇服装品牌建设仍任重道远。

童装知名品牌厂被围

6月起,虎门知名童装品牌“小犀牛”被供应商和加工厂堵门追讨“货款”风波骤起,令从业者惊愕。

在外界看来,“小犀牛”童装几乎是虎门镇童装品牌的领军者之一。其见证是2013年7月23日,虎门成立服装服饰行业协会童装分会之时,该分会选举产生的第一届童装分会会长来自“小犀牛”的管理人员。

不仅如此,“小犀牛”曾一度在虎门大道投下巨量广告,成为当时虎门主要干道的风景线之一,而在虎门镇童装中心的品牌展示中心,“小犀牛”展示门店也占据较大位置。

一切向好的“小犀牛”缘何出现拖欠“货款”风波呢?东莞小犀牛服饰有限公司对外发布声明称,“因部分供货商、加工商未能如期交付2014秋冬货品或货品质量不达标,本公司依照合约未如期支付货款”。公司已于6月22日上午陆续恢复正常运转。

业界则盛传,此次“小犀牛”陷入资金链紧张,与经营者将资金用作其他行业有关。

而记者从虎门镇官方获得的说法是,“小犀牛”公司货款风波则是该企业经营不善,受困于经济大环境的影响,货款回笼较慢,从而相应地拖延了支付加工厂和供应商的货款。

对于“小犀牛”品牌所面临的处境,有部分虎门镇服装从业者表示,不希望“小犀牛”倒下,毕竟一个品牌培育需要花费经营者太多的心血,也承载着当地产业发展的门面作用,所谓一损俱损,一荣俱荣。

在应对此次“小犀牛”发展危机中,虎门镇服装产业管理部门相关负责人表示,在条件允许的情况下,政府会尽最大的努力扶持每一个品牌发展,尽可能地帮助其渡过难关,对小犀牛也是如此。

不过,该负责人同时也表示,“但是我们也应该看到,品牌在市场发展过程中优胜劣汰是自然而然的,不可避[1][2][3]下一页

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