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明星代言形成品牌联想橱柜企业还需长期投入-【新闻】丽江

发布时间:2021-04-20 12:11:54 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

明星代言形成品牌联想 橱柜企业还需长期投入

随着橱柜行业向品牌化发展的趋势,有越来越多的企业开始与明星展开合作。明星代言确实是一种短时间内提高知名度的有效途径,而名人效应确实也对其代言的产品的销量、知名度等提升起到了积极的影响。但橱柜企业在进行明星营销的同时,也还是需要注意讲究一定的原则。

明星代言形成品牌联想 橱柜企业还需长期投入

明星代言加深品牌印象

作为新兴的橱柜品牌,或是想要通过转型扩大市场的橱柜品牌,在市场上打响名号的最快方法,与当下最火、关注度最高的明星合作,无疑是第一时间吸引眼球的最佳方法。而即便是已经有稳定市场占有率的橱柜企业,为了加深品牌对消费者的印象、便于传播,也会邀请明星做品牌的代言人。

明星天然有超高曝光率,但不能把它变成收入,而企业有资金,却缺乏有效传播载体。橱柜企业利用明星的曝光率为品牌服务,同时向其支付代言费,可以说是双赢的结果。尤其是在如今信息高速传播的时代,一个当红明星的任何举动,都可能引发一些现象级的购买或讨论风潮。

形成品牌联想需长期投入

但是,橱柜产品的使用周期很长,有着相对稳定的需求量和较低的重复购买率,再大牌的明星也不能短时间内大幅提升销量,所以代言人的作用主要体现在对品牌的塑造和推广上。根据品牌的发展战略不同,橱柜企业寻找代言人的类型和作用也有所区别。

对于有一定实力和市场占有度的橱柜企业,大多会选择相对稳妥的发展路线,在品牌战略上,主要是在原有的知名度基础上,增加内涵与新意,提升商品的附加价值。在代言人的选择上,更青睐与那些成名已久,在消费者心目中有既定印象的明星,并且代言关系一旦确定,除非特殊原因,就不会轻易更换。

一对理想的代言合作,往往都是长期的,尤其是对于橱柜品牌来说,更是这样。通过长达数年的品牌形象营销,才能让消费者将代言人和相应产品之间形成条件反射式的联系,即代言人和某种产品同时出现,立刻就能联想到那个品牌;或者一听到某个品牌名,就浮现起代言人的形象。到达这样的效果,往往需要橱柜企业长期的投入。

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