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中国本土化妆品牌突围高端逆袭之路-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:29:25 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

欧莱雅集团旗下大众化妆品品牌卡尼尔今年年初宣布退出中国市场。2013年底,美国化妆品巨头露华浓宣布退出中国市场。外资化妆品品牌在中国市场开始“撑不下去”。近5年来,外资护肤品牌在华市场占有率从近60%下降至45%左右。与此同时,中国本土化妆品牌却呈逆袭之势。在护肤品类市场,中国品牌的市场占有率逾50%,已超过外资品牌。中国“第一夫人”彭丽媛早前出访时将一套国货化妆品赠送给非洲,更带火了国产化妆品市场。在“十一黄金周”之前,伽蓝集团(JALA)集5年研发之功,在上海发布了中国化妆品第一个高端品牌美素MAYSU,主打“花与籽的再生”这一品牌核心价值理念,又一次撼动中国高端化妆品市场。

面对中外化妆品牌竞争态势的变化,复旦大学管理学院营销系的卢晓教授表示,这是中国市场发展的必然现象,是当下市场竞争的结果。过去,外资品牌有比较成熟的品牌管理经验和商业模式以及产品。经过30年的飞速发展,中国品牌无论在研发、技术、工艺等方面已经不亚于甚至在某些方面优于外资品牌。

伽蓝集团董事长郑春影对此感触颇深,他近日表示,国产化妆品逆袭,一方面是因为中国品牌近几年不断提升化妆品的技术、品质,而消费者在使用过程中也发现本土品牌的性价比更高,外资品牌的光环逐渐褪去。另一方面,外资品牌一般都是全球布局,中国市场最多只占从几个到十几个百分点的份额,但中国品牌是在中国市场是百分之百地投入,对于东方人的肤质和需求也更加清晰和耐心,所以外资品牌的竞争结果不言而喻”。

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