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2006年空调一线品牌厂商将遭遇PK年家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-21 16:19:18 阅读: 来源:螺旋钢管厂家

“2006年真正算得上是全国性一线品牌的将只有3家,而其中有两家将遥遥领先,其余的都只能是区域性品牌。”在2005空调冷冻年度尘埃落定之后,美的空调国内营销公司总经理王金亮表示:新的冷冻年度,包括一线品牌都面临着终极“PK”战的到来,而要在这场战争中立于不败之地,品质才是硬道理。

从“摊牌年”到“PK”年

盘点2005空调冷冻年度,“摊牌”这个颇具“江湖”意味的词道出了中国空调业残酷的竞争局势。来自上游原材料的涨价带来了各个环节的利益冲突。据最新统计资料显示,格力、海尔的市场份额达到44.3%,前十大品牌的占有率更是已达到75.9%。

对于2005年市场优胜劣汰的巨大变化,业界戏称,2005年空调业是“5进3”,两家企业落败,2006年空调业将遭遇“3进2”,业界寡头将基本确立稳定的两强格局,2006年将成为空调界的PK年,更多的企业会遭遇问题,竞争的惨烈可见一斑。

美的集团董事局主席何享健在美的今年的股东大会上预言:“去年(2004年)国内空调三线品牌已经全面失守,今年(2005年)将轮到二线品牌,估计会剩下20-30家。我认为,3年后国内空调品牌将只剩几家。”

品质为先,拒绝“排行榜”

在此背景下,空调业的竞争将转向一种无缝竞争的时代,也就是从供应链、技术研发、营销管理、品质水平、售后服务、资本运作等各个环节上都将进行全面的竞争。有业内专家表示,在“概念营销时代”终结后,所有的竞争都必须落到以产品为载体的消费者价值竞争中去,也就是回归到以质量和功能为核心的综合实力的竞争中。

强调品质为先的美的表示,今后将拒绝参与任何对消费者造成误导的,有失公允,纯属利益导向行为的“排行榜”。“用事实说话,远比玩弄‘数字游戏’的炒作更有说服力。”美的负责人表示,时下少数企业热衷的目的在于打击同行,花样百出的排行榜就在一定程度上混淆了消费者的视线,并间接损害了社会大众的知情权。

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